Weihnachtsgeschäft im sächsischen Einzelhandel vor dem Endspurt

Nach einem bislang verhaltenen Weihnachtsgeschäft setzt der Handel nun auf den Schlussspurt in den Tagen vor dem Fest und hofft noch einmal auf eine Belebung.

Nach einer aktuellen Trendumfrage des Handelsverbandes Sachsen (HVS) verlief das Weihnachtsgeschäft für die Mehrheit der sächsischen Handelsunternehmen bislang enttäuschend, nur 25 Prozent der teilnehmenden Händler sind mit dem bisherigen Verlauf zufrieden.

„Die Umsätze und die Kundenfrequenzen im Einzelhandel sind bislang bei den meisten Einzelhandelsunternehmen hinter den Erwartungen geblieben“, teilt HVS-Hauptgeschäftsführer René Glaser mit. So sprechen 70 Prozent der Umfrageteilnehmer von Umsatzrückgängen und 62 Prozent von Frequenzverlusten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Darüber hinaus agieren die Kunden nach den Angaben der Unternehmen in diesem Jahr äußerst preisbewusst und selektiv, Marken- und Loyalitätsbindung verlieren an Bedeutung.

Auffällig ist auch die große Anzahl derjenigen, die im Rahmen der Umfrage auf eine mehrheitlich negative Stimmung der Kunden, wirtschaftliche Unsicherheiten und das damit im Zusammenhang stehende gedämpfte Einkaufsverhalten verweisen. Der Handel benötigt jedoch stabile Rahmenbedingungen, Zuversicht und Optimismus. Diesbezüglich werden fehlende politische Reformen und Entlastungen sowie der wirtschaftliche Ausblick von den Umfrageteilnehmern hingegen als zusätzliche Herausforderungen für den Handel und dessen Kunden wahrgenommen.

„Für viele Händlerinnen und Händler ist die Weihnachtszeit von immenser Bedeutung für das gesamte Geschäftsjahr. Umso wichtiger ist es, dass das Weihnachtsgeschäft an den letzten Tagen des Jahres noch einmal an Fahrt gewinnt und dadurch ein versöhnliches Ende nimmt“, so Glaser. In den vergangenen Jahren hat sich gezeigt, dass viele Menschen ihre letzten Weihnachtseinkäufe erst kurz vor dem Fest erledigen. Positive Impulse könnten zudem die sehr einladend geschmückten Städte liefern, die mit ihren wunderschönen Weihnachtsmärkten und bewundernswertem Ambiente eine einzigartige Einkaufsatmosphäre schaffen.